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作者:百年不渡??分类:未来幻想??点击:105899次??下载:8次??大小:70M??日期:2019-08-21

建筑工收入碾白领_困兽诺基亚手机重生之忧

文/木木

来源:业界风云汇(yejiefengyun)

金九银十,手机圈开始热闹起来。

不仅仅是苹果、三星、华为、小米等玩家密集亮相,昔日巨头诺基亚也开始频频出现在聚光灯下。

诺基亚手机官方微博发布动态,称10月16日将发布新品,海报显示该机主打暗光拍摄、AI摄影等。结合近几日“来自Nokia X系列蔡司手机”的新款小尾巴,媒体和网友纷纷兴奋地搓搓手,这定是诺基亚X7无疑了。

而在这波预热之前,诺基亚刚刚取得全球智能手机出货量第九的佳绩。王者归来,蔡司加持,恍惚之间我们又看到了那个曾经熟悉的诺基亚。

但是,现实又使人清醒,如今的诺基亚至多称得上是重生,重回王位的希望依旧是十分渺茫。

昔日巨头重竖大旗

谈及诺基亚这个品牌,多数人脑海浮现出的是能挡子弹、砸核桃的功能机,还有对诺基亚步入智能机时代之后一落千丈的唏嘘,再有就是摩托罗拉、黑莓等曾经并肩的巨头。

但最近两年,这一形势明显发生扭转。痛定思痛,决心转型的诺基亚,走起上坡路,并试图在智能机时代重新竖起大旗。

先来看摩托罗拉和黑莓,到底过得有多惨。上个月,摩托罗拉迎来了自己的90岁生日,作为手机的鼻祖,他曾经风光无限。

功能机时代,摩托罗拉凭借着经典机型刀锋V3,在2004年把“Hello, Moto”打造成为全球皆知的广告语。几年之后,摩托罗拉投身安卓阵营,也做出不少壮举。比如在2009年和Verizon携手推出全球第一款安卓2.0的智能手机,是年年底销量即突破百万。

但2011年卖身谷歌,摩托罗拉迎来转折。因为谷歌看重的仅是摩托罗拉多年以来积累下的众多专利,而非手机业务本身,所以在差不多消化完毕之后摩托罗拉就被再次转手。2014年联想完成对摩托罗拉的收购,并多次对外表示要发力扶持这一品牌,重塑辉煌。

诚如你我所见,摩托罗拉归入联想阵营之后,产品定位混乱、销量持续走低、总裁辞职、裁员消息不断,颓势没能止住,摩托罗拉日渐迟暮。

乃至于最新推出的手机Moto P30已经被网友质疑“赤裸裸的抄袭”,机身设计撞脸小米,极光配色致敬华为,就连命名也与华为“P”系列一致。至此,巨头陨落,粉丝们也终于道出那句“Byebye, Moto”。

继续说黑莓,它与摩托罗拉一样,也是手机行业不可磨灭的经典记忆,2006年曾在美国占据48%的市场份额。而在向智能机时代迈进时,黑莓一直在情怀和生存之间挣扎徘徊。如果要情怀,BlackBerry OS和QWERTY键盘却已不再适应当下消费者需求。如果选择生存,舍弃这些,黑莓就会泯然众机矣。

进退两难,巨大的亏损压力下,黑莓关闭手机业务部门,并将包袱甩给TCL。复活的黑莓迷茫依旧,发布过DETK60这样全触屏的机型,也有保留QWERTY键盘的KEY系列旗舰。目前来看,在中国市场KEY系列应该是作为主力机型。有业内人士表示,全面屏大行其道,黑莓经典QWERTY键盘的格格不入,或许又会让黑莓陷入自我怀疑之中。

最后回到诺基亚,一经对比就就会发现,难兄难弟之中,诺基亚是活得最好的那一个。

2016年底,芬兰HMD公司宣称要盘活诺基亚品牌。随后诺基亚便“洗心革面,重新做机”,2017年初发布Nokia 6,而后又发布Nokia X系列。至今诺基亚官网在售的机型,Nokia系列已经更新至Nokia 8,Nokia X系列已经更新至Nokia X6。

并且,重生的诺基亚表现出的冲劲超出了所有人的预料。数据为证,京东此前公布的2017年手机销售数据中,诺基亚无论是在销售额还是销量上,增速都闯进前十。并且销售额增速这一指标,诺基亚更是排在了第一位。

今年,诺基亚依然是在快车道上向前狂奔。日前CounterPoint公布了2018年第二季度智能手机市场数据,其中卖出450万部的第九名HMD,正是诺基亚。相较于去年同期的50万部,诺基亚的销量增长达到782%,成功从“Other”一列脱身。

这些市场成绩对于回归不到两年的诺基亚来说确实可喜可贺,相信摩托罗拉、黑莓也都是看在眼里,急在心里,反问自己怎么就没有“王者归来”的命。

重回王位并不现实

将近8倍增长,来势汹汹的诺基亚,无疑是给了其他竞争对手一个下马威,也仿佛是在向外界宣告“我诺基亚又回来了”。

那么接下来诺基亚能否继续狂奔,一路登顶夺回王位?业界风云汇认为,答案是否定的。

首先,既然诺基亚要登顶,我们就看现在处在顶峰的是谁。还是以CounterPoint给出的数据为准,今年第二季度出货量排在第一的是7160万部的三星,诺基亚与其之间足足相差6710万部。这意味着,诺基亚要在第二季度450万部的基础之上,再做到1500%的涨幅,才有望超越三星。

而众所周知,诺基亚在本季度销量之所以能够实现激增,一个不容回避原因就是2017年同期的基数过小。而随着基数变大,增速自然会不断下降。

再者说,全球智能手机市场整体增速已经放缓,无法提供单季度数千万部的空间供诺基亚圆梦。一个萝卜一个坑,诺基亚的增长必定是抢夺了其他手机品牌的市场份额,如2017年第二季度,全球智能手机出货量前十榜单,中兴和Alcatel分别位列第8和第10,今年就已经不见踪影。

有预计称,不久的将来,诺基亚就将超过排在它前一位的联想。联想在2018年第二季度销量为990万部,再往上走,差距则越拉越开,从百万递增至千万级别,这对于任何一个品牌来说想要跨过都十分不易。因此,在业界风云汇看来,单季度破千万销量,超越前一个品牌,才是当下诺基亚应该着力去迈过的槛。

其次,诺基亚积极向上的同时,竞争对手也是时刻不敢放松。这样一来,此前被竞争对手甩开的那段差距,诺基亚在极长的一段时间内都无法追平。

举个例子,2017年第二季度华为在全球市场智能手机出货量为3850万部,占据10.5%的市场份额,而2018年第二季度,华为的出货量已经达到5420万部,所占市场份额增至15%;小米在2017年第二季度共出货2320万部,2018年第二季度则增长至3300万部,同比增幅达到了43%。

简单计算就能得出,华为和小米单季出货量的增长分别为1570万部和980万部,这已经高出诺基亚整体出货量450万部一大截。

jian dan ji suan jiu neng de chu, hua wei he xiao mi dan ji chu huo liang de zeng zhang fen bie wei 1570 wan bu he 980 wan bu, zhe yi jing gao chu nuo ji ya zheng ti chu huo liang 450 wan bu yi da jie.

最后,智能手机市场的第一梯队已经日趋稳定,上一个时代的诺基亚想要横冲直撞打破新时代的秩序,谈何容易。除非其有置人于死地的绝命杀招,就现实情况来看,诺基亚并没有这个实力。

品牌信仰,应该是诺基亚引以为傲的最大优势所在。但时过境迁,市场还有多少人愿意为“Nokia”这五个字母买单?

以中国市场为例,企鹅智库针对00后用户进行的市场调研结果显示,其中在“最喜爱的手机品牌”这一项,00后给出的答案前八名分别是华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星和魅族。相对于他们来说,基本与“老古董”画上等号的诺基亚,显然并不在考虑范围之内。

那么年龄稍大的用户呢?此前极光大数据曾分别对95后、85后、85前使用的手机品牌做出过统计,榜单也是被苹果、小米、华为、OPPO、vivo等品牌霸占。值得注意的是,与诺基亚品牌纠葛最深的85前用户,其使用最多的前五手机品牌分别为华为、苹果、三星、小米和vivo。

可见,诺基亚是归来了,但周遭的竞争对手也好,消费者也好,都完全换了一片天地。况且,在某些死忠粉眼中,几经转手的诺基亚也已变了味道。那个曾经敢于创造潮流,喊出“不跟随”的诺基亚早已不再。现在的诺基亚,每一款刘海屏手机都是在随大流,迎合市场。

信仰这碗饭吃不上,那就用产品硬碰硬。而在这方面,相较于第一梯队的三星、苹果、华为、小米等品牌,当下的诺基亚也有着很大的不足。

比如同处安卓阵营,三星靠着Note和S系列旗舰打前锋,同时还有C系列、A系列殿后,针对不同消费者群体给出各具特色的产品。而现在诺基亚虽然也有明确的两条产品线,但至今未能给出一款能称之为“爆款”的产品。

再加之营销工作没能跟上,直接导致诺基亚整个品牌在手机行业存在感极低,百度指数显示,在与三星、苹果、华为、小米的对比中,诺基亚回归两年以来,一直都是处于末位,未有过较大起色。

综上,诺基亚究竟要拿什么去填补与其他竞争对手之间方方面面的差距,也就成了一个无解的命题。

结束语

作为新时代的老革命,诺基亚、摩托罗拉和黑莓各自有着各自的烦恼。摩托罗拉和黑莓,走上正轨是它们目前最头疼的事。而已经走上正规的诺基亚,又终日被重回王位的宏大理想所困扰。

当局者迷,旁观者清。其实每一个旁观者都知道,一代人终将老去,总有人正年轻,诺基亚就是那老去的一代。王者欲归来,家园已不在,唯有放下执念,才能万般自在。

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发布时间:05:17:53

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